基于消费者行为洞察：H集团少儿类图书营销策略的创新与变革

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，随着社会经济的持续发展以及人们对儿童教育重视程度的不断提高，少儿图书市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据统计，2024年1-10月少儿市场呈现正向增长，主要来自内容电商渠道的带动，少儿图书零售市场码洋比重为28.16%，码洋规模正向增长，同比上升4.23%，成为当前整个图书零售市场中码洋规模最大的细分市场。少儿市场的这种增长趋势不仅反映了社会对少儿教育资源的旺盛需求，也凸显了少儿图书在儿童成长过程中的重要地位。

从市场竞争格局来看，少儿图书市场竞争日益激烈。众多出版社纷纷加大在少