Z动漫公司营销策略诊断研究的国内外文献综述

本文主要诊断Z动漫公司营销策略，因此文献资料阅读主要集中于动漫营销策略以及营销策略诊断方面。

1.1动漫营销策略研究现状

1.1.1国外研究现状

国外学者对动漫营销的相关研究开始较早，在这一领域的研究也比较深入，大多欧美学者倾向于对动漫(业)的产业链、原创作品、衍生品、赢利性、产品周期、需求偏好进行研究，并注重文化环境对于动漫营销的重要作用。如R.L.DaftK.E.Weick(1999)指出，到目前为止，除了对动漫衍生品中的某些纪念品，几乎还没有做经验性研究来分析动漫爱好者的偏好经历[1]。M.Etgar(1999)提出动漫营销对于刺激消费的推