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区域品牌形象对消费者购买决策

影响研究

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摘要

随着区域经济的发展，国内涌现出了一批强有竞争力的区域品牌。分析和验证区域品牌形象对消费者心理和行为的影响，对消费者区域品牌的认同的相关作用有清楚完整的认识有助于丰富区域营销理论和加强区域品牌建设。本文通过以山西老陈醋、五常大米、景德镇陶瓷、烟台苹果和杭州龙井茶这五个有代表性的区域品牌为例子，证明了区域品牌形象与品牌态度呈现显著正向相关，品牌态度与购买意愿显著正向相关，由此得出的区域品牌形象对消费者购买意愿具有积极的影响的结论。

【关键词】区域品牌形象购买意愿品牌态度

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