消费者调节定向对新产品采纳的影响：理论、实证与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈且充满活力的消费市场中，新产品如雨后春笋般层出不穷。无论是科技领域的智能手机、智能家居设备，还是快消行业的新型饮料、零食，亦或是时尚界的新款式服装、饰品，新产品的不断涌现已成为市场的常态。企业为了在市场中占据一席之地，纷纷加大研发投入，推出各种具有创新性的产品，试图满足消费者日益多样化和个性化的需求。据相关数据显示，近年来各行业新产品的推出数量呈逐年上升趋势，在快速消费品行业，每年都有大量新品牌和新产品进入市场，竞争异常激烈。

在这样的背景下，消费者作为市场的核心主体，其对新产品的采纳行为