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文档摘要

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多维视角下扬州城市旅游品牌形象塑造与提升研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今文旅产业蓬勃发展的时代浪潮下，旅游品牌形象作为城市文旅发展的关键要素，正日益凸显其重要价值。扬州，这座拥有2500年建城史的历史文化名城，宛如一颗璀璨明珠镶嵌在华夏大地之上。其得天独厚的旅游资源，深厚悠久的历史文化底蕴，为扬州的旅游业发展奠定了坚实基础，使其在文旅领域具备独特的发展优势。

从历史文化角度看，扬州历经西汉、唐、清三代的繁荣，积累了丰富的历史遗迹和名胜古迹，如瘦西湖、个园、何园等，它们承载着扬州千年的文化记忆，是扬州历史文化的生动见证。扬州的艺术文化同样绚丽多彩，以郑板桥为代表的“扬州八怪”