基本信息

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文档摘要

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新形势下DH房地产集团营销策略的创新与变革研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

房地产行业在我国经济体系中占据着举足轻重的地位，长期以来都是推动经济增长的关键力量。自20世纪90年代起，房地产成为中国的支柱产业，其不仅解决了大量人口的居住问题，还带动了建筑、建材、家电等多个上下游产业的协同发展，有力地推动了城镇化进程与区域经济发展。2008年全球金融危机后，我国推出的4万亿经济刺激计划，进一步促使房地产市场迅猛发展，金融资本化功能凸显。然而，这也导致房地产金融属性过强，市场出现一定程度的泡沫化。

为了引导房地产市场回归居住属性，自2016年开始，政府