O2O背景下传统服装零售企业营销转型发展建议研究

摘要

在不同的发展阶段，为了满足日常业务需要，公司必须保持一定规模的资本储备。受金融危机及疫情影响，全球零售市场表现低迷。同时，近几年来，随着电子商务企业在网上零售市场的蓬勃发展，传统的实体店面临着转型的挑战。这给传统零售企业带来了新的发展方向：O2O。通过对国内外传统零售企业在O2O方面的实践进行分析与比较，总结出传统零售企业O2O转型的经验与教训。通过对中国零售业O2O营销的优势与劣势、机会与威胁进行分析，总结出服装零售业在其O2O战略上的缺陷，并在此基础上提出O2O的发展策略。

关键词：传统零售企业；O2O转型；策略

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