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文档摘要

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破局与进阶：我国服装企业品牌竞争力提升路径探析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济一体化进程的加速，服装行业作为传统的消费品行业，正面临着日益激烈的市场竞争。在这个充满挑战与机遇的时代，品牌竞争力已成为服装企业在市场中立足并取得可持续发展的关键因素。我国作为世界上最大的服装生产国和消费国之一，服装行业在国民经济中占据着重要地位。然而，与国际知名服装品牌相比，我国服装企业在品牌竞争力方面仍存在较大差距。

近年来，我国服装行业规模持续扩大，但增长速度逐渐趋于平稳。2024年1-6月，在国家宏观政策效应持续释放及国内外市场需求逐步恢复等积极因素支撑下，我国服装行业经济运行延续回升向