基本信息

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文档摘要

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感知风险与面子意识：仿冒奢侈品购买意愿的多维剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，全球奢侈品市场呈现出蓬勃发展的态势。根据贝恩咨询公司的报告，2024年全球奢侈品市场的价值预计将达到创纪录的1.5万亿欧元，同比增长8%-10%。奢侈品凭借其卓越的品质、独特的设计以及深厚的品牌文化，吸引了众多消费者的关注和追捧。随着奢侈品市场的繁荣，仿冒奢侈品市场也随之兴起，呈现出泛滥的趋势。美国海关和边境保护局（CBP）报告显示，假冒商品占全球贸易的2.5%，其中奢侈品是最常见的被仿冒品。仅上个财政年度，CBP团队就在全国范围内查获了近2300万件假冒商品