从山城奔跑出圈：重庆市马拉松运动市场化的深度剖析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球范围内，马拉松运动正经历着蓬勃发展的黄金时期。近年来，马拉松赛事如雨后春笋般在世界各地涌现，参与人数和赛事规模屡创新高。马拉松运动的兴起，不仅是体育竞技的发展，更是全民健身理念深入人心的体现。据统计，全球每年参与马拉松赛事的人数已达数千万之多，赛事数量也在不断增加，其影响力早已超越了体育范畴，成为一种独特的文化现象和社交活动。

在中国，随着经济的快速发展、居民生活水平的提高以及全民健身战略的深入实施，马拉松运动迎来了爆发式增长。从一线城市到二三线城市，乃至一些县城，马拉松赛事遍