产品伤害危机下来源国形象对消费者购买意愿的传导机制：产品态度的中介效应解析

一、引言

1.1研究背景

在全球经济一体化的进程中，跨国贸易与国际市场不断拓展，产品来源日益多元化，消费者在购买决策时，会受到诸多因素的影响。其中，来源国形象作为一个关键因素，深刻地影响着消费者对产品的认知与评价，进而左右其购买意愿。与此同时，随着市场竞争的加剧以及生产环节的复杂多样化，产品伤害事件频繁见诸报端，从韩国问题按摩椅流入中国市场导致儿童受伤，到美国知名零售商停售存在安全隐患的儿童水珠产品，再到中国国内“网红”玩具因质量问题频出伤人事件，这些事件不仅给消费者的生命健康带来了严重威胁，也对企业的声誉和市