解构中国手机行业：消费者对联合品牌态度转移的路径与机理

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今全球化的市场环境下，联合品牌已成为企业提升竞争力、拓展市场份额的重要策略之一。随着消费者需求的日益多样化和市场竞争的不断加剧，单一品牌的营销方式已难以满足市场需求，联合品牌应运而生。联合品牌通过整合不同品牌的优势资源，能够为消费者提供更具特色和价值的产品或服务，从而吸引更多的消费者。

中国手机行业作为全球最大的手机市场之一，近年来联合品牌的发展呈现出迅猛的态势。随着5G技术的普及和智能手机市场的逐渐饱和，手机厂商之间的竞争愈发激烈。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，各大手机厂商纷纷采用联合品牌策略