基本信息

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文档摘要

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解构与重塑：柒牌男装品牌个性影响因素的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着国民经济的持续快速发展以及全球经济的一体化，国内的服装需求及服装出口呈现迅猛增长态势。我国的服装行业得到了迅速发展，形成了浙江、福建、广州三足鼎立的服装产业集群，同时也涌现出了一批代表性的品牌，如浙江的杉杉、雅戈尔、报喜鸟；福建的七匹狼、利郎；广州的VERSINO、DIKENI、VASTO等。

但随着国内市场的国际化，许多国外服装品牌如BOSS、VERSACE、DUNHLL等纷纷进入国内市场，使得国内服装市场竞争日益激烈，男装市场尤为显著。据相关数据显示，2022年中