基于旅游营销理论与国际经验借鉴的我国国际医疗旅游市场营销组合策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化进程的加快，人们的生活水平不断提高，对健康和生活质量的关注也日益增加，医疗旅游作为一种新兴的旅游形式应运而生。国际医疗旅游市场在全球范围内迅速发展，成为旅游业和医疗服务业的重要增长点。它不仅为患者提供了更多获取优质医疗服务的选择，也为各国旅游业的发展带来了新的机遇和挑战。

在全球医疗旅游市场中，我国具有独特的优势和潜力。一方面，我国拥有丰富的医疗资源，包括先进的医疗技术、专业的医疗人才以及多样化的医疗服务。中医作为我国传统医学的瑰宝，在国际上也具有较高的知名度和影响力，为我国开