赞助营销对品牌资产影响的实证探究：理论、案例与策略分析

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，企业为了在众多竞争对手中脱颖而出，不断探索和运用各种营销手段。赞助营销作为一种重要的营销方式，正日益受到企业的青睐。从20世纪初法国自行车制造商Michelin赞助奥运会和自行车比赛，开启赞助营销的先河以来，赞助营销在全球范围内得到了广泛的应用和发展，其形式也从最初的体育赛事赞助，扩展到文化活动、艺术展览、音乐会等各个领域。国际奥委会的TOP计划（TheOlympicPartnerProgram）汇聚了可口可乐、三星等众多全球知名企业，这些企业通过赞助奥运会，借助奥