瑞安市乡村旅游品牌建设：基于资源整合与特色挖掘的路径探索

一、引言

1.1研究背景与意义

随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，正逐渐成为人们休闲度假的首选。乡村旅游不仅能够满足人们对自然风光和乡村生活的向往，还能够促进农村经济的发展，推动乡村振兴战略的实施。瑞安市作为浙江省的重要城市，拥有丰富的乡村旅游资源，如自然风光、历史文化、民俗风情等，具备发展乡村旅游的良好基础。

近年来，瑞安市积极推动乡村旅游的发展，取得了一定的成效。然而，在乡村旅游品牌建设方面，瑞安市仍存在一些问题，如品牌知名度不高、品牌形象不鲜明、品牌营销手段单一等，这些问题制约了瑞安市乡村旅