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文档摘要

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旅游者感知视角下主题公园品牌资产模型构建与实证研究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化与文化多元化的时代背景下，旅游业作为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一，展现出蓬勃的发展活力。随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，旅游需求日益多样化，主题公园作为一种融合了文化、娱乐、休闲等多种元素的旅游形态，逐渐成为人们出行的热门选择，在全球范围内得到了迅速发展。

据相关数据显示，近年来中国主题公园市场规模持续增长，从2015年的200亿元增加到2022年的450亿元，年复合增长率显著。这一增长趋势不仅反映了国内旅游市场的蓬勃发展，也体现了消费者对休闲娱乐需求的不断提升