基于Bertrand模型剖析网络零售市场价格差异：成因、影响与策略

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的迅猛发展，网络零售市场已成为现代商业领域中不可或缺的重要组成部分。据相关数据显示，2024年我国网上零售额达到155225亿元，比上年增长7.2%，连续12年成为全球最大网络零售市场。网络零售市场的蓬勃发展，不仅改变了消费者的购物方式，也为企业带来了新的发展机遇和挑战。在网络零售市场中，价格差异是一种普遍存在的现象。不同网络零售商之间的价格差异，不仅影响着消费者的购买决策，也对市场竞争格局产生着重要影响。

这种价格差异的产生，主要源于不同网络零售商在市场定位、销售策