基本信息

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文档摘要

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?背景介绍、研究意义

?各大app平台内容营销现状

内容营销成“新宠”

平台分流分预算

平台分流分预算，竞争加剧

用户获取信息行为发生改变

内容营销的概念及火爆原因

种草平台崛起抖音、小红书等凭“种草”模式吸引预算小红书信息流点击率3%-5%搜索广告通过图文/视频等介质传递有价值信息

种草平台崛起

抖音、小红书等凭“种草”模式吸引预算小红书信息流点击率3%-5%搜索广告

通过图文/视频等介质传递有价值信息，以促进销售和品牌建设，核心在于创建、发布、传播内容实现线上营销。

内容驱动革新主动搜索信息推送消费者需求变化

内容驱动革新

主动搜索

信息推送

消费者