基本信息

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文档摘要

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中国本土快速消费品企业品牌创建路径与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

快速消费品（FastMovingConsumerGoods，FMCG），是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品，涵盖食品饮料、日化用品、个人护理产品、烟草等多个领域，与人们的日常生活息息相关。近年来，中国本土快速消费品企业在市场中占据了一定的份额，也面临着诸多挑战。

从市场规模来看，中国快速消费品市场呈现出持续增长的态势。据相关数据显示，2021年中国快消品零售额达到12.7万亿元，同比增长9.5%，占社会消费品零售总额的54.6%。2024年中国城镇快速消费品市场在四季度实现了1.2%