茶饮品牌蜜雪冰城的营销策略与改进建议研究

摘要：茶饮行业著名品牌蜜雪冰城发布主题曲并在网络上爆火，带来了巨大的点击量，同时为蜜雪冰城带来了爆发式增长的营收额。一首简简单单的“洗脑神曲”为企业带来知名度，为企业带来巨大的价值，企业利用网络化时代实现成功营销。同时，随着时代发展与消费者需求的改变，茶饮的文化从传统变成时尚，新中式茶饮的出现让越来越多的年轻消费者也爱上了喝茶，茶饮受众群体以及市场规模扩张迅猛，饮品品牌层出不穷。聚焦于国内市场，蜜雪冰城当前受到了诸如茶百道、乐乐茶等品牌的强势冲击，饮品行业的低门槛、产品优势正在逐步消失、产品同质化严重的市场竞争，茶饮市场销售、市场份额波动明显。值此背