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瑞幸咖啡品牌推广策略研究

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摘要

瑞幸咖啡于2018年初面世，在这两年间获得了快速的发展，并于2019年底门店数量达到4507家，完成了该年度的目标，发展速度非常之快。随着互联网的发展和新媒体时代的到来，大众获取信息的方式和消费行为都发生了明显的变化。在网络时代，消费者的消费行为模式正从传统的AIDMA模型逐渐转变为具有鲜明网络特质的AISAS模型。在AISAS模型中，受众在引起注意、产生兴趣之后，接着进行的就是搜索，和产生购买行为之后的分享。

在网络时代，企业的信息相对公开，而且网络平台为企业进行品牌推广提供了良好的渠道，正是在这种时代环境