基本信息

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文档摘要

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预期后悔对网上冲动性购买行为的多维度解析与实证探究

一、引言

1.1研究背景

1.1.1网上购物的普及与冲动性购买现象

随着互联网技术的迅猛发展，电子商务行业呈现出爆发式增长态势，网上购物已逐渐演变为一种主流消费方式。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网络购物用户规模达8.12亿，较2023年12月增长2969万，占网民比例的79.5%。消费者越来越依赖网络购物，尤其是在疫情期间，线上购物成为主要的消费方式。网购允许消费者在任何时间、任何地点进行购物，不受实体店营业时间的限制，极大地方