基于TAM和TPB综合模型剖析网络团购影响因素的实证探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务在全球范围内迅速崛起，深刻改变了人们的购物方式和消费习惯。网络团购作为电子商务的一种重要模式，自诞生以来便呈现出迅猛的发展态势。

网络团购的概念最早可追溯到20世纪90年代末，欧美地区出现了Mercata、Mobshop等知名团购网站，开启了网络团购的先河。而真正引发全球关注的是2008年底上线的美国Groupon网站，它创新地采用每天在一个城市推出某一单品，以较大折扣吸引网民团购消费，并从中提取服务佣金的模式，仅用半年时间就实