基本信息

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文档摘要

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平台类购物网站信任影响因素的实证剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务取得了极为迅猛的发展。数据显示，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民比例80.0%。电商行业已成为我国经济体系中的关键组成部分，在促进经济增长、推动就业等方面发挥着重要作用。

在电商发展进程中，平台类购物网站迅速崛起，成为电子商务领域的关键力量。像淘宝、京东、拼多多等知名平台类购物网