主讲人：杨立钒副教授;第八章网络促销;3;;双击添加

标题文字;时空观念的变化;8.1.4网络促销的作用;8;产品的使用者;;促销组合是一个非常复杂的问题。企业应当根据网络促销方式各自的特点和优势，根据自己产品的市场情况、顾客情况，扬长避短，合理组合，以达到最佳促销效果。

网络广告促销主要实施“推战略”，其主要功能是将企业的产品推向市场，获得广大消费者的认可。

网络站点促销主要实施“拉战略”，其主要功能是将顾客牢牢地吸引过来，保持稳定的市场份额。而网络直播既有“推”的功能，也有“拉”的功能。

图8-1显示了这两种不同战略的运作过程。;;;一方面，要充分利用互联网上的统计软件，及时对促销活