第六章网络交易行为;第六章网络交易行为;第六章网络交易行为;网络交易是指交易各方通过计算机网络所进行的买卖交易。这种交易不仅仅是简单地开辟一条新的网上销售渠道，而是采用先进的信息技术手段改善企业的销售模式，提高营销效率，增加企业的销售收入。

现代管理学从心理学、社会学、人类学和管理学等学科的角度，对人的行为进行综合研究，提出了“行为科学”的概念及一般理论。用行为科学的研究方法来分析网络交易行为是一个崭新的领域。这个领域主要研究以下问题：

(1)虚拟市场主体的行为。

(2)网络交易购买类型的研究。

(3)购买者心理因素的研究。;6.2网络消费者的购买行为;;1.网络消费者购