互联网时代的美妆品牌的营销战略研究—以Colorkey为例

摘要

在当前互联网时代下，人们的生活水平随着互联网技术的进步而不断提升，尤其是女性群体的消费能力。伴随其而来的是新时代“她经济”的崛起。“她经济”的崛起使得国内化妆品市场不断扩大，为了迎合女性审美，一大批新兴美妆品牌在市场上纷纷涌现，并凭借着互联网平台、直播带货等手段在市场上迅速崛起。所以，在充满竞争的美妆行业中，化妆品企业如何吸引消费者的注意力，是非常值得探讨的。近几年，国产彩妆品牌作为彩妆行业的佼佼者，对其在互联网市场上的营销策略进行研究具有非常重要的理论与实践意义。基于此，本文结合Colorkey的现状，从产品、价格、渠道、