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文档摘要

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某咖啡品牌自创办以来一直坚持进行品牌营销活动，这使其在国内连锁咖啡市场占?据了重要地位。该品牌在经营过程中非常重视实现用户价值，因为用户价值是企业和品?牌赖以生存的关键因素。同时，该品牌一直坚持自身品牌定位，区别于星巴克等成熟咖?啡品牌，从成立至今一直走差异化的定位路线。坚持实践品牌带给用户的价值，即高品?质、高性价比、高便利性。(1)高品质。该品牌创立之时曾邀请?WBC?(世界咖啡师大赛)意大利区冠军安德??烈?·拉图瓦达出任首席咖啡大师，以“大师咖啡”作为营销手段，建立品牌自身专业形象。(2)高性价比。该品牌以长期给用户送券的方式变相降低了产品的销售价格，持续?向用户传递高性价比的品牌理念