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基于SOR理论的明星网红对消费者购买意愿的影响实证研究

摘要

随着网络经济、数字经济飞速发展，新媒体形式逐渐深入普通消费者生活之中，明星代言、直播带货等多种新零售模式不断走入寻常人们生活，人们可以通过各种社交平台快速获取信息，接收信息，传播信息。著名的“口红一哥”李佳琦与“带货女王”薇娅在2020年天猫“双十一”购物狂欢节中带货销售额高达67.25亿元；最近的“新疆棉”事件不断发酵，国内著名明星与海外各大服饰品牌的解约，并代言国货品牌。这些现象也逐渐被诸多学者探究。

基于此，本文根据S-O-R理论框架构建研究模型，以明星网红效应在新媒体环境下的四个维度为出发点，从明星网