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网络直播平台营销策略研究—以虎牙直播为例

摘要

随着中国经济的发展，居民可支配收入的不断增加，中国居民有更多的消费占比用于娱乐。各大网络直播平台都在为了抢夺这个重要的市场而疯狂砸钱，互挖墙角，高价签约人气主播成为各大平台惯用的套路。而虎牙直播作为目前最火的网络直播平台之一，分析其营销策略对其他直播平台或者相关研究有着非常重要的借鉴意义。

本文主要是通过文献分析法、案例分析法和描述性研究法对网络直播行业和虎牙直播进行营销策略研究。本文首先会对网络直播行业进行大体介绍，内容包括其发展历程、发展现状等方面，其次是对各大网络直播平台营销的现状的共性进行分析，最