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文档摘要

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绍兴上虞孝德文化IP的构建与运营研究

摘要：首先阐述了文化IP的涵义和城市文化IP的功能作用，阐明城市文化建设是当今社会的趋

势，构建城市文化IP刻不容缓。其次，上虞现有的孝德文化资源已经开始朝着打造孝德文化城市IP

的方向发展，上虞拥有上虞孝德园景区，同时开展理论研究，设计主题活动和融入学校教育，但这些

资源中存在了自身的不足，从中体现上虞在构建城市文化IP中所出现的问题，导致上虞孝德文化IP

并没有很突出。因此，我将从资源开发、符号转化、价值传播等开发方面和内容应用、文化IP联名、

营销推广和价值消费等运营方面对上虞孝德文化IP的构建进行改