以平衡计分卡重塑T白酒企业绩效考核体系：战略与实践融合

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

白酒行业作为我国传统产业，历经数千年的发展，不仅是满足民众日常消费的重要品类，更承载着深厚的文化内涵，在国民经济中占据着独特地位。然而，当前白酒行业正处于深刻变革与激烈竞争的关键时期。

从市场竞争态势来看，白酒行业强集中、强分化的发展态势愈发显著。2024年复苏态势较弱，存量竞争下80%的企业表示市场有所遇冷，消费多元、强分化、宽度竞争已成事实。在品牌竞争方面，知名品牌如茅台、五粮液等凭借强大的品牌影响力和优质产品，占据较大市场份额，并不断拓展市场边界，挤压中小企业生存空间；