基于D-S理论的B2C电子商务推荐信任模型：构建与应用探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的迅猛发展，B2C（Business-to-Consumer）电子商务作为一种重要的商业模式，在全球范围内取得了显著的增长。据相关数据显示，近年来中国B2C电子商务市场规模持续扩大，众多消费者选择在电商平台上购物，享受其带来的便捷与丰富选择。例如，2022年第一季度，中国网络零售B2C市场交易规模达到16988.5亿元人民币，同比增长6.1%，移动B2C电商更是成为主要增长点，占比高达92.8%。B2C电子商务具有诸多优势，如打破时空限制，