基本信息

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文档摘要

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电商浪潮下小家电产品供应链渠道的变革与重构

一、引言

1.1研究背景与动因

近年来，随着互联网技术的飞速发展，电子商务已成为全球经济发展的重要驱动力。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网络购物用户规模达8.12亿，较2023年底增长2965万，占网民比例的79.7%。电子商务的兴起，深刻改变了传统的商业运营模式，为各行业带来了新的发展机遇与挑战，小家电行业也不例外。

小家电产品因其体积小、功能多样、价格相对较低等特点，在电商平台上具有广阔的市场前景。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023