基本信息

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文档摘要

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导购型网站用户行为倾向的多维度解析与实证探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在互联网技术蓬勃发展的当下，电子商务行业呈现出迅猛的发展态势，已然成为推动经济增长的关键力量。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民比例为80.0%。在这一庞大的电商市场中，导购型网站应运而生并迅速崛起，成为电商生态系统中不可或缺的重要组成部分。

导购型网站作为连接用户与电商平台、品牌商的关键纽带，发挥着多方面的重要作用。在用户购物层面，随着电