符号赋能：商品符号价值驱动品牌建设的深度剖析与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今消费市场中，商品的符号价值已成为影响消费者购买决策的关键因素。随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对商品的需求不再局限于其使用价值，而是更加注重商品所蕴含的符号意义和象征价值。正如法国社会学家让?鲍德里亚在《消费社会》中指出：“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象，它构成了人类自然环境中的一种根本变化。恰当地说，富裕的人们不再像过去那样受到人的包围，而是受到物的包围。”这一现象表明，现代社会已进入消费社会，商品的符号价值在消费行为中占据