基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着我国人口老龄化趋势的加剧，中老年人群的健康问题日益受到关注。中老年奶粉作为补充营养、改善健康的重要产品，市场需求逐年上升。然而，在竞争激烈的市场环境中，如何有效提升中老年奶粉的品牌知名度和市场份额，成为企业关注的焦点。本方案旨在通过软文营销，打造中老年奶粉品牌形象，提升产品销量。

二、目标人群

1.年龄在45岁以上的中老年人群；

2.关注中老年健康，愿意为健康投资的人群；

3.对中老年奶粉有一定认知，但尚未形成购买习惯的人群。

三、营销目标

1.提升品牌知名度，让更多中老年人群了解并关注品牌；

2.增强品牌美誉度，树立良好的品牌形象；

3.提高产品销