基本信息

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文档摘要

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京东商城品牌建设的多维剖析与战略启示

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务行业呈现出蓬勃发展的态势，深刻改变了人们的购物方式和消费习惯。近年来，全球电商销售额持续攀升，2022年达到了4.9万亿美元，预计到2025年将突破7万亿美元。中国作为全球最大的电子商务市场之一，2022年电子商务市场规模达47.57万亿元，较2021年同比增长12.9%，直接从业人员达722万人，间接从业人员达6325万人。在这一繁荣的市场环境下，电商平台如雨后春笋般涌现，竞争也日益激烈。

京东商城作为中国最大的自营B2C电子商务平台，在电商行业中