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文档摘要

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一、引言

随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用。广告作为一种社会分工，承担着一部分社会运行的任务，它自己必然是一个明确的角色，它也应该有一个准确的定义和标准。从参与者角度，包含以媒体为主，以媒体代理为辅的的供给方；以广告主、代表广告主利益的代理商和其他的流量采买方的需求方；以及如我等一众的互联网被动参与用户。广告行业以报社、电视台、期刊为主体，变为移动互联网时代的互联网广告，它的变迁历程是我国信息时代发展的缩影。随着疫情之后的经济下行和去年开始的监管趋严，互联网广告的整体增速放缓，强烈依赖广告的很多互联网公司也进入了“寒冬”。

广告是一个告知