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文档摘要

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社交网络中意见领袖对消费者购买意愿的影响研究

[摘要]随着互联网的发展，新媒体的崛起，结合社交互动与互联网特性的社交网络成为学者们关注的焦点。社交网络以其巨大的用户数量，庞大的用户数据，信息发布效率高等特性，给人们生活带来极大影响。

社交网络为人们提供了一个新兴的生活平台，人们借助网络平台发布产品信息或服务体验，通过网络的口碑传播为他人购买决策提供参考。这类在网上发表对某种产品或服务体验的观点，并对他人产生影响的人，就是网络意见领袖，其扮演着分享和传播信息的重要角色，是沟通商家和消费者的桥梁。

本文以意见领袖影响力为研究内容，以社交网络为研究背景，探究意见领袖与消费者购买意愿之间的关系。根据相