基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着互联网技术的飞速发展，旅游行业逐渐向线上转移，线上旅游平台成为游客获取旅游信息、预订旅游产品的重要渠道。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌知名度，扩大市场份额，本方案旨在为旅游线上平台制定一套全面、有效的营销策略。

二、目标市场分析

1.目标用户群体

（1）年轻群体：追求时尚、个性化，喜欢尝试新鲜事物，对旅游产品有较高的需求。

（2）家庭用户：注重亲子游、休闲度假，关注旅游产品的品质和安全性。

（3）商务用户：关注商务出行、差旅服务，对旅游产品的性价比有较高要求。

2.目标市场特点

（1）市场潜力巨大：随着我国经济的持续增长，旅游消费市场不断扩大。

（2）消