基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着全球气候变化和环境问题的日益严峻，消费者对环保的关注度不断提升。星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，拥有庞大的消费群体和强大的品牌影响力。为了提升品牌形象，增强消费者忠诚度，星巴克有必要推出一系列环保主题营销活动，以响应全球环保趋势，同时推动企业可持续发展。

二、目标定位

1.提升星巴克在环保领域的品牌形象。

2.增强消费者对星巴克环保理念的认同感。

3.推动星巴克产品和服务向环保方向转型。

4.提高消费者对星巴克品牌的忠诚度和复购率。

三、营销策略

（一）主题设定

1.绿色星球行动：以“绿色星球，你我共守护”为主题，强调星巴克对地球环境的责任和承诺。

2.