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消费者服装购买动机研究报告

本研究旨在深入探究消费者购买服装的核心动机，包括情感需求、社会影响、个人偏好及经济因素等。通过系统分析这些动机，研究旨在揭示消费者行为背后的驱动力，为服装企业提供市场洞察，优化产品设计、营销策略和客户体验。研究针对服装行业，具有高度必要性，因为理解购买动机有助于提升品牌竞争力、满足消费者需求，并在快速变化的市场环境中保持优势。

一、引言

当前服装行业面临多重痛点，严重制约其健康发展。首先，消费者购买决策复杂化导致高退货率，数据显示服装行业平均退货率高达30%，远高于零售业平均水平15%，造成库存积压和资源浪费，企业每年因此损失数