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网络与新媒体广告认知第1章网络与新媒体广告全套可编辑PPT幻灯片课件

CONTENTS目录广告与广告传播1.1网络与新媒体概述1.2网络与新媒体广告的表现形态1.3

广告与广告传播在现代社会，广告几乎无处不在。广告不仅仅是一种供需信息，还是人类生活方式与文明进步的推手。广告是一种营销传播活动，它借助媒介把营销信息传递给消费者，从而达到广而告之的目的。在广告的推动下，消费文化已经成为现代社会的一道文化景观。1.1

1.1.1广告的定义与类型广告的定义在不同的历史时期，不同领域的学者和广告界人士提出了很多不同的广告定义。但是，广告本质上是一种营销传播活动。从功能上看，我们将广告定义为：“广