基本信息

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文档摘要

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一、绪论

（一）研究背景

最近几年我国互联网用户日益增多，这与目前信息技术发展和移动客户端普及有着很大关系。在这一形势下，大量电商平台的崛起让很多消费者和商家看重了商机。网络用户消费群体规模不断扩大。电子商务将人与人之间的距离拉近，贸易和电子商务的两个好处结合起来，在几年的时间里，快速发展成为电子商务市场上不可或缺的中坚力量。在2016年，我国颁布了关于电子商务相关法令《电子商务“十三五”发展规划》由国家商务部和中央网信办联合发布，其具体目的是促进社会电子商务的发展，扩大了电子商务市场覆盖范围，使许多企业能够打破现有的商业模式，转向更适合市场环境的营销模式。

（二）研究