基于关联规则的WEB使用挖掘：解锁电子商务的智能运营密码

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网的飞速发展，电子商务已成为现代商业活动的重要组成部分。互联网的普及使得人们的购物方式发生了巨大转变，越来越多的消费者选择在网上进行购物。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2022年12月增长3191万，占网民比例为81.4%。电子商务市场规模也在持续扩大，2023年全国网上零售额达15.42万亿元，同比增长11.0%。这些数据充分表明电子商务在