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文档摘要

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2025年商务师考试题库：商务营销传播与效果评估

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.整合营销传播（IMC）

2.达成率

3.品牌知名度

4.定量研究

5.关键绩效指标（KPI）

二、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述影响目标受众选择的主要因素。

2.简述选择营销传播渠道时需要考虑的主要因素。

3.简述数字营销传播与传统营销传播相比的主要特点。

4.简述设定营销传播目标时应遵循的原则。

三、论述题（每小题10分，共20分）

1.试述整合营销传播（IMC）的核心思