基本信息

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文档摘要

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云南卫视“绿色传媒”品牌建设：实践、成效与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今全球化和数字化的时代浪潮下，媒体行业竞争愈发激烈。传统媒体面临着新媒体的巨大冲击，各类媒体平台为争夺受众和市场份额各显神通。新媒体凭借其传播速度快、互动性强、内容个性化等特点，迅速吸引了大量年轻受众，使传统媒体的生存空间受到挤压。据相关数据显示，近年来传统电视媒体的收视率和市场份额呈逐年下降趋势，而新媒体平台的用户规模和使用时长则不断攀升。

与此同时，随着全球环境问题日益严峻，如气候变化、生物多样性丧失、环境污染等，绿色发展理念逐渐成为全球共识，也深刻影响着各个行业的发展方向。绿色发展