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文档摘要

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答案附录

第一章

一、名词解释

1.新媒体：相对于传统媒体，利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的新的媒体形态。其出现源于互联网普及和数字技术进步，如微信、微博、搜索引擎、博客等都属于新媒体形态。

2.新媒体营销：与传统媒体营销相对，指利用新媒体平台进行营销的模式，包含内容营销、游戏化营销等系列营销策略。强调体验性、沟通性、差异性等，盈利模式有广告向深度广度发展、用户订阅（增值服务）、电子商务互动交易等共性。它与传统媒体营销互补，企业可借此发挥营销活动的多种特性。

二、单项选择题

1.A

2.D

3.A

4.